Внутри запланированного устаревания

Запланированное устаревание описывает стратегию преднамеренного обеспечения того, чтобы текущая версия данного продукта устарела или стала бесполезной в течение известного периода времени. Этот активный шаг гарантирует, что потребители будут искать замены в будущем, тем самым поддерживая спрос.

Устаревание может быть достигнуто путем введения превосходной модели замены или преднамеренного проектирования продукта, чтобы перестать функционировать в определенном окне. В любом случае, потребители теоретически предпочтут продукты следующего поколения старым.

Ключевые моменты

  • Запланированное устаревание – это расчетный акт, гарантирующий, что существующая версия продукта станет устаревшей или бесполезной в течение определенного периода времени.
  • В технологических кругах цикл замены смартфонов исторически составлял два-три года, поскольку их основные компоненты изнашиваются.
  • В области одежды, нейлоновые чулки могут зацепиться, зацепиться или побежать, что требует регулярной замены.

Несколько секторов более известны за плановое устаревание, чем другие. В моде широко распространено мнение, что нейлоновые чулки предназначены для работы, что требует регулярной замены.

Между тем, в технологии цикл замены персональных электронных устройств, таких как смартфоны, исторически составлял два-три года, потому что компоненты начинают изнашиваться, а новые поколения программного обеспечения и операционных систем становятся все менее совместимыми со стареющим оборудованием. Кроме того, программное обеспечение также часто включает новые функции и типы файлов, которые несовместимы со старыми версиями программы.

Запланированное устаревание отличается от воспринимаемого устаревания, когда дизайнеры часто делают стилистические изменения в своих продуктах из-за уменьшения воспринимаемой желательности немодных предметов.

Чтобы не устареть, компьютерное оборудование также является кандидатом на плановое устаревание, потому что вычислительная мощность в микропроцессорах обычно соответствует Закон Мура Это означает, что число транзисторов, которые можно установить на интегральной схеме, удваивается примерно каждые два года, а стоимость вычислительной мощности уменьшается вдвое каждые два года.

Наконец, плановое устаревание также затрагивает производителей автомобилей, которые ежегодно выпускают новые версии своих моделей.

Потребители часто негативно реагируют на запланированное устаревание, особенно если новые поколения продуктов предлагают недостаточные улучшения по сравнению с предыдущими версиями. Бренды может быть запятнано путем искусственного стимулирования спроса с помощью этого метода, в конечном итоге отталкивая клиентов.

Однако запланированное устаревание не всегда получает негативное внимание. Компании могут участвовать в этой деятельности исключительно как средство контроля затрат. Например, производитель сотового телефона может решить использовать в своих телефонах детали, максимальный срок службы которых составляет пять лет, вместо деталей, которые могут длиться 20 лет.

Apple Inc. часто был в центре скептического потребительского дискурса. Компания объявила о плане принимать прямые платежи от пользователей iPhone за оборудование, которое можно обменивать ежегодно.

Наблюдатели отметили явное намерение компании сократить цикл замены, который многие рассматривали как очевидную попытку стимулировать спрос за счет потребителей. Скептики сомневались Apple, способность быстро разрабатывать значимые улучшения функциональности – проблема, с которой многие производители телефонов уже столкнулись с двух- и трехлетним циклом замены.

В то время как Apple отказалась признать, что она участвует в запланированном устаревании, исследование Гарвардского университета показало, что некоторые обновления iOS замедляют скорость процессора старых моделей iPhone, но не для явной цели стимулирования продаж новых iPhone. 21 декабря 2017 года против Apple был подан коллективный иск по этому вопросу.

Конечно, хотя Apple печально известна этой практикой, это не было доказано однозначно. И даже если бы это было так, некоторые экономисты утверждают, что запланированное устаревание стимулирует технический прогресс. Кроме того, другие производители, такие как производители телефонов и планшетов на базе Android, также ежегодно выпускают новые версии своих продуктов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *